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　　“衍生品”已成为大部分游戏企业的“常规布局”。报告显示，2019—2023年头部移动新品中均有超半数游戏推出衍生品；成熟产品也注意到衍生品价值，流水TOP200移动游戏中，成熟产品的布局比重逐年上升。已有国产游戏产品推出衍生品数量超过100种，且近年持续增长。益世界市场品牌总监屠红健告诉记者：“我们希望通过运营长效IP，为玩家带去更立体的世界观，比如《这城有良田》《我是大东家》等游戏就联动线下文博、网文、国漫、同名短剧及主题曲，打造各类衍生品。”

　　通过IP衍生品加深用户对角色、游戏、厂商的偏好，并为产品文化传播带来更多话题场景，是游戏企业的布局思路。“光与夜之恋一番赏”“原神周边”等话题在相关平台的播放量已达上亿次，“第五人格周边”“英雄联盟周边”等也达数千万次。此外，高销量衍生品还从其他渠道获取免费的破圈流量，2023年天猫公布基于衍生品的双十一销量榜单后，“米哈游”“明日方舟”“原神”“哔哩哔哩”等游戏及企业被多篇报道提及，IP知名度依托双十一活动再次提升。